В Україні готують масштабну зміну правил для всіх, хто замовляє товари через іноземні маркетплейси. Уже найближчим часом українці можуть почати автоматично платити ПДВ у розмірі 20% фактично з будь-якої покупки на Amazon, eBay, Etsy та інших міжнародних онлайн-платформах.
Головна зміна полягає в тому, що податок тепер планують включати у вартість товару автоматично ще під час оформлення замовлення. Якщо раніше товари вартістю до 150 євро не підлягали оподаткуванню ПДВ, то після ухвалення нових правил цей поріг фактично зникне. Податок застосовуватиметься починаючи з нульового порогу вартості товару.
6 травня профільний комітет Верховної Ради рекомендував парламенту ухвалити пакет законопроєктів №15112-Д та №12360. Саме ці документи змінюють правила оподаткування товарів, придбаних через іноземні онлайн-платформи.
Нові правила впроваджують у межах синхронізації українського законодавства з нормами Європейського Союзу. Україна фактично перекладає обов’язок адміністрування ПДВ на самі закордонні маркетплейси та одночасно запускає автоматичний обмін інформацією про продажі.
Законопроєкт №15112-Д вводить до Податкового кодексу нове поняття — “особа, яка здійснює діяльність згідно з правилами дистанційного продажу товарів”.
Йдеться про підприємства електронного інтерфейсу, тобто міжнародні маркетплейси на кшталт Amazon, eBay, Etsy, а також їхніх посередників.
Саме ці платформи стають ключовими учасниками системи оподаткування. Нерезиденти, які керують такими електронними платформами, будуть зобов’язані вести детальні облікові записи дистанційних продажів відповідно до вимог Митного кодексу України.
Однією з головних новацій стане повна зміна підходу до ПДВ на імпортні товари, придбані через маркетплейси.
Якщо зараз діє неоподатковуваний ліміт у 150 євро, то після змін ПДВ почнуть застосовувати до всіх товарів без винятку — навіть найдешевших.
При цьому відповідальність за нарахування та сплату ПДВ хочуть покласти не на покупця, а безпосередньо на маркетплейс.
Для звичайних українців процес купівлі формально майже не зміниться, але фінальна ціна товару автоматично стане вищою на 20%.
Фактично покупець просто бачитиме вже кінцеву суму разом із ПДВ під час оформлення замовлення на платформі. Порядок доставки та отримання посилок при цьому залишиться без змін.
Якщо ж маркетплейс є нерезидентом, він буде зобов’язаний призначити офіційного представника в Україні для взаємодії з податковими органами.
Водночас певні винятки все ж залишаться.
Посилки від фізичних осіб фізичним особам вартістю до 45 євро не оподатковуватимуться, але лише за умови, що вони мають некомерційний характер і не містять заборонених для пересилання товарів.
Паралельно законопроєкт №12360 доповнили новими митними механізмами.
Документ передбачає порядок обліку маркетплейсів, умови надання фінансових гарантій та нові правила декларування товарів.
Також передбачено спеціальний перехідний період. Протягом першого року дії нової системи адміністративну відповідальність за ненавмисні помилки у сплаті ПДВ застосовувати не будуть.
Окремо Україна запускає ще одну важливу зміну — автоматичний обмін даними про продавців на цифрових платформах.
Йдеться про впровадження стандартів DAC7 та DPI, які закладені у законопроєкті №15111-д.
Після запуску цієї системи українські ФОПи та фізичні особи, які продають товари через Etsy, eBay або європейські підрозділи Amazon, фактично опиняться під повним податковим контролем.
Європейські маркетплейси будуть зобов’язані збирати інформацію про продавців із третіх країн, включно з Україною, та передавати ці дані своїм податковим органам. Далі ця інформація автоматично надходитиме до ДПС України.
Etsy, який зареєстрований в Ірландії, та eBay із німецькою реєстрацією підпадають під дію європейської директиви DAC7.
Саме тому ці платформи автоматично передаватимуть інформацію про українських продавців.
Навіть європейські підрозділи Amazon, зокрема Amazon.de та Amazon.fr, також будуть зобов’язані передавати дані про українських резидентів, оскільки вони зареєстровані в ЄС і працюють за правилами DAC7.
Фактично після впровадження нових механізмів приховувати доходи від продажів через закордонні маркетплейси стане майже неможливо.
Для зареєстрованих підприємців ситуація буде простішою. Вони й надалі зможуть працювати через Etsy та інші платформи, враховуючи офіційне роз’яснення Мінфіну від 27 квітня 2026 року щодо законності утримання комісій.
А ось продавцям без офіційної реєстрації доведеться легалізувати діяльність, адже після запуску автоматичного обміну даними податкова служба отримає доступ до інформації про їхні доходи.
Для звичайних покупців головним наслідком стане подорожчання товарів із міжнародних маркетплейсів. Адже ПДВ у 20% автоматично включатиметься у фінальну ціну покупки вже на етапі оформлення замовлення.